Am 13. Februar 2012 wurde in Hamburg die FREELENS Foundation gegründet. Zweck des neuen, gemeinnützigen Vereins ist die Förderung der Kunst und Kultur sowie die Unterstützung hilfsbedürftiger Personen im In- und Ausland. Als Vorsitzender wurde Urs Kluyver gewählt, als seine Stellvertreter Jürgen Escher und Bertram Solcher.
Die FREELENS Foundation möchte auf die Lebens- und Arbeitsbedingungen von Fotografen und Fotojournalisten in anderen Regionen der Welt aufmerksam machen sowie gezielt Projekte und Einzelpersonen unterstützen. Schwerpunkt der Arbeit werden Projekte in Entwicklungsländern bilden. Durch die enge Zusammenarbeit mit Paten, die für die Realisierung eines Projekts vor Ort verantwortlich sind, kann sichergestellt werden, dass Spenden ihr Ziel auf direktem Wege erreichen.